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从搜索引擎日消耗预算到日访客预算的转变

来源:SEO369  2016-04-01  关键字:预算 访客 搜索引擎

搜索引擎营销(Search Engine Marking简称为SEM)就是基于搜索引擎平台的网络营销,利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯,在人们检索信息的时候将信息传递给目标客户。它是一种网络营销的模式,目的是推广网站、提高知名度、以最小的投入,获得最大的来自搜索引擎的流量,并将流量变现,产生商业价值。目前市场上比较大的搜索引擎平台主要有百度、谷歌、360、搜狗等,他们主要通过关键词竞价为客户进行广告推广,广告费用主要采用的是预存款和日消耗预算的模式。

所谓的日消耗预算就是您每天愿意支付的最高推广费用。在当天的点击费用总额(消费)达到您设定的预算值后,经一定的系统刷新时间,您的推广结果会自动下线,即网民搜索时不再展现您的推广结果。当然,您不仅可以为整个搜索推广账户设置日消耗预算,也可以为账户中的不同推广计划分配不同的日消耗预算,以便更好的管控推广预算。

进行日消耗预算的设置是为了让广告主根据自己的需求灵活调整自己的广告费,控制广告成本,避免在操作错误的情况下浪费广告费。

但这其中也会存在一个问题,广告主做推广最终的目的是获得一定的流量,或者说是一定量的访客,一旦设置了日消耗预算后,广告主实际所得到的访客数就与单次点击价格息息相关,而单次点击价格又是随着市场状况进行波动的,所以搜索引擎的日消耗预算模式对最终访客数的获得不能够做到非常的明确的量的承诺,如果是超热词,尤其如此。

现在我们换一个角度来看这个问题,如果广告主已经可以确定他每日需要多少个访客,也就是所谓的日访客预算,并且非常明确他所要的这些访客是什么样的,然后再去寻找合适的网络营销方法达成这个结果,那么就可以大大提高网络营销的效率,提高投资回报率,在控制广告成本的同时,避免广告费的浪费,达到广告效果的最大化。

最近刚刚兴起的CPC+(CPC PLUS)广告就是采用的这种日访客预算模式,是由企翼网推出的一种定费制模式的效果广告——企翼10环精准营销,每个点击的费用平均约2.1元,并能保证停留时间为60秒及以上。这一广告形态对于搜索引擎单次点击价格在1.5元以下的关键词并无高投资回报优势,但是对于单次点击价格在1.5元以上,尤其单次点击价格在10元以上的超热词来说,投资回报率具有相当高的优势。

从搜索引擎日消耗预算到日访客预算的转变

我们可以举例来算一笔账:

比如“大闸蟹”这个词,在百度的单次平均点击价格约25元,如果设定搜索引擎日消耗预算为2000元,那么最终只能得到80个点击,这其中可能还包含有同行的恶意点击、误点击。如果换成日访客预算模式的CPC+广告,日访客预算为100UV(访客),因为CPC+的日访客预算模式使用的是定费制,每个UV的单价约2.1元,那么广告主的日广告费用只需要210元。从这些基本数据就能看出两种模式的差别。

从以上的案例中,我们能够非常清楚客观的看到搜索引擎日消耗预算与日访客预算两种模式的区别与优劣。在流量越来越贵,客户越来越注

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